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评价“综N代”滑坡现象,首先要了解什么是“综N代”,影响综N代的主要因素是什么。
“综N代”是指中国各地电视台对电视台本身成功的综艺节目进行深度开发的节目。如果直白一点电视台的综艺节目就和一个初期成功的商品一样,然后围绕成功的产品进行深度开发。这是商业活动比较惯用的营销模式,使得产品的利益最大化。“综N代”的主要收入来源是广告,也有其他一些次要的收益。
影响“综N代”的主要因素是收视率,收视率越高越容易迎来广告客户,广告收益也相应增加。中国电视台的收视率是由国家广电总局收集数据样本。2018年底,对收视率的数据采集涵盖了有线电视、IPTV、卫星电视、互联网电视、网络视听领域等各种不同的视听渠道,对数据的采集更加全面,海量的数据信息回传作为收视率的数据来源,弥补之前数据采集的不足。
现代随着科技的发展,观看电视综艺节目形式多样化。观众可以通过电视、电脑、手机等不同电子设备观看;观看的的渠道也多样化,可以通过各种各样的平台观看到综艺节目;观众在观看电视综艺节目时,不一定固定在特定时间,可以进行点播,也可以节目结束后通过视听平台回放这些节目。观看综艺节目渠道的多样化也对综艺节目收视率有很大的影响。
如此以来,综N代节目、收视率,收视率涉及观看受众(数据采集的用户),三点一线,构成一个系统。数据采集的全面性使得三点一线中收视率的数据来源更加可靠,对“综N代”的影响比较小,综N代滑坡现象影响的因素则主要在综N代节目本身和受众的变化上了。
对于综N代节目收视率滑坡问题,从涉及的四个主要方面进行分析:综N代节目本身、受众变化、竞争环境变化、国家电视综艺节目政策影响。
一、国家对电视台综艺节目的政策影响。
针对一些地方电视台为了拼收视率,从而产生了一些低俗的综艺节目,因此国家广电总局对综艺娱乐节目进行了某些限制。无论任何电视综艺节目一定要有底线,突破底线的做法,必然迎来国家的严格的管控措施。
如果只是一味追求收视率,突破国家对这类节目的底线,那么它的周期会非常短。此外综艺节目占据了较长的播出时间,类似于快餐文化,没有多少内涵。综艺节目时间占比多必然压缩电视剧、电影等节目的播出,这对中国的影视剧发展影响较大,这也是国家限制综艺节目的初衷。
二、受众变化。
如今,很多“综N代”都到了“反响平平”的局面。比方说《妻子的浪漫旅行》,2019年年底播出的第三季和前两季相比,内容形式不变,但前两季展现出来的旅行期间的小摩擦和夫妻恩爱模式,都引起了很高的讨论热度。在第三季中,重复担任团长的谢娜和重复的话题内容,观众看过几期后便对这一季的内容毫无期待了。
再比方说《奔跑吧,兄弟》和《极限挑战》,这两档综艺在刚开的时候都受到了观众的热烈追捧,其节目形式在当时来看非常新颖有趣。但是几季过后,嘉宾大换血,新嘉宾无法获得老观众的认可,以及那些不断重复的挑战,都让这两档综艺无法重拾往日辉煌。
这几档综艺是节目内容不给力,还有些综艺正是因为害怕节目不够创新,于是大刀阔斧改变节目形式,但是却收效甚微。
已经播出了七季的《歌手》,在最新一季改名《歌手·当打之年》,并大胆加入了“奇袭歌手”的环节,一旦奇袭歌手成功,两期成绩相加最末的首发歌手则会被淘汰,首发歌手的压力比以往更大。作为观众来说不免会觉得这样的赛制会对首发歌手不公平,纷纷吐槽起这次的“重磅改革”,并怀念曾经纯粹的赛制。
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综N代滑坡不可避免,《奇葩说》就是一个最典型的例子,作为全网第一档原创辩论网综节目,一经播出收视狂飙,加上第一季蔡康永,高晓松的加盟,给节目前期的宣传和内容度打下来很好的基础。
《奇葩说》是国内第一档豆瓣评分一季下来依然保持破9的综艺节目,也是第一档完全原创,且只在网络上播出,还成为了现象级的综艺节目,由于其节目的娱乐加辩论属性,每一期节目都有很大的讨论度,还有马东花市链广告的风格,让节目有了不可复制的特色,当然节目最重要的元素,还是收获了马薇薇,肖骁,颜如晶这样的老奇葩,他们观点另类,言辞犀利,有意见领袖的特征,有一大批铁杆支持,第一季高分落幕。
尝到甜头的马东,马上着手第二季,更大投入的海选选手,试图在第一期的积累下维持口碑,但显然作为内容创作的公司,节目形式的固定,让观众的疲态渐生,对于新辩论风格选手的挖掘和每期飞行嘉宾的热度,逐渐赶不上观众的新鲜感了,这在第二季并没有明显表现出来。
第三季是一个由盛转衰的转折点,虽然辩题一直保持争议,但是明显有引战和无病呻吟的嫌疑,比如单身是贵族还是狗?老婆收入太高要不要离婚?这样的话题,节目形式也并没有太多的改变,在口碑上直接掉到了8.6,但是在商业上,前三季都获得了巨大的成功。
第四季开始,节目的风格就完全变了,老奇葩们开始抱团,辩手辩论从节目内蔓延到节目外,还引起了粉丝阵容的互相对骂,以至于整个辩论节目变成了八卦的娱乐节目,也就是从那季开始,作为四季《奇葩说》老粉的我,就没有每一期都追着看了。
到后来第五季第六季,都加入了李诞,薛兆丰,甚至导师下场辩论,更显得黔驴技穷,《奇葩说》的辩手财富已经要枯竭了,内容上也是那几个辩手辩论,不过是重复而已,综N代滑坡,归根到底还是内容创新的不足,努力脱离舒适圈,也改变不了节目的本质。
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